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罗丽丝内衣口碑怎么样(罗丽丝内衣价格怎么样)

更新时间: 2022-08-25 16:21 作者: 咯是 点击次数: 
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所属行业: 内衣

品牌源地: 广东省

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罗丽丝内衣口碑怎么样,加盟什么内衣店好

记者|陈

编辑|卢齐秦

3月30日下午,都市丽人发布年度业绩报告。截至2020年12月31日,总营收为30.57亿元, 较2019年的40.81亿元下降25.09%。毛利润收入为14.9亿元,较2019年的9.22亿元增长61.6%,带动整体毛利率增长26.2%至48.8%。

与2020年上半年相比,都市丽人当年下半年营收表现明显提升,实现营收17.25亿元。

2020年半年报数据显示,都市丽人销售收入13.33亿元,较2019年同期大幅下降39.71%;经营亏损1.09亿元,归母净利润1.31亿元。

受疫情影响,2月至3月,城美90%的门店关闭,导致消费者流向门店的流量急剧下降。此外,贸易纠纷、消费者偏好变化、环境不佳也是2020年上半年都市丽人业绩下滑的主要原因。

值得注意的是,疫情导致的门店关闭和临时关闭,也节省了都市丽人的运营支出,抵消了客流减少带来的部分业绩损失。其销售和运营费用从2019年的16.13亿下降至13.55亿,一般和行政费用也从3.04亿下降至2.88亿。

这在一定程度上缓解了都市丽人的经营压力,并使其转型计划在疫情影响下得以持续扩散。线下渠道方面,City Beauty利用机会关闭了部分亏损较大的门店,同时将新形象的第七代门店数量增加到691家,并在购物中心开设和翻新了15家门店。

为了减轻库存积压带来的运营压力,2020年都市丽人的工厂直销店和折扣店总数将达到99家。财务报告明细显示,2019年及之前的存货大部分已经售出,其成本约占旧存货原始成本的61.5%,存货已恢复到相对健康的水平。

2016年至2019年,《都市丽人》存货分别为11.51亿元、11.12亿元、11.65亿元、6.8亿元。2019年,都市丽人一次性计提存货减值准备7.38亿元,当年存货较2018年减少41.6%。然而,2020年上半年,其库存达到7.42亿元,较2019年底增长9.1%。

就在线渠道而言,

>都市丽人电商营收占比25%,占比提升约10%,与零售业务、向加盟商销售业务一起,成为主要营收业务。

 

 

都市丽人方面介绍,为适应当前线上消费习惯的变化,都市丽人从2020下半年开始加大对直播业务的投入,在微信小程序上的9场直播带来了约1.5亿元的收入。

 

作为转型计划的一部分,都市丽人此举目的无疑是拉近与年轻消费者的距离。

 

和许多传统服饰品牌一样,都市丽人曾凭借亲民的价格、丰富的产品款式和便利的加盟模式,快速在国内各线城市开店,销售业绩也扶摇直上。

 

但伴随消费者审美和消费喜好的变化,都市丽人的业绩增幅在近年开始放缓。

 

同时,由于门店数量多,铺开范围广,且依赖加盟模式,都市丽人难以及时深入地进行转型。此前界面时尚曾指出,都市丽人溢价水平不高,往高端化转型较为困难,因回归产品开发本身,从产品特点、性价比等角度入手,寻求突破。


据界面时尚了解,都市丽人正着力推进“爆品”策略。

 

在其近期举办的春夏产品订货会上,都市丽人称,预计2021年会通过包括柔心杯、零感内衣、高弹内裤和无尘家居服等四个新系列来制造爆款产品。

 

与之对应,都市丽人的产品开发和营销方式也出现改变。一方面,都市丽人增加对IP营销的投入,以“我是都市丽人”热词挑战赛、素人故事和微电影等方式来提升其在社交媒体年轻群体中的参与度。

 

另一方面,都市丽人与上海服装设计协会等机构开展设计师扶持计划,以期从产品设计和研发层面来接近年轻消费者。而在这之前,都市丽人曾将前维密设计师Vincent Daudin招募至品牌下,试图对产品形象进行升级。

 

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