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小葵花广告(小葵花广告分析)

更新时间: 2021-12-03 04:37 作者: 58创业 点击次数: 
千秋便当
千秋便当 ¥10-20万

所属行业: 便当

品牌源地: 广东省

公司名称: 

广告公司最好的宣传就是自己的创意和作品,除此之外呢?我想讲一个广告公司(不只是广告公司)华与华是如何给自己做广告的(老板华杉曾零散分享过),是一个非常值得借鉴的例子,因为他们每年会在投入几千万来给公司做广告小葵花广告。

小葵花广告(小葵花广告分析)

1小葵花广告、投广告的理念:广告是对品牌资产的投资,能形成利息,以后能不断变现。比如十多年前投资的小葵花的第一条广告片,树立起小儿葵花妈妈的形象,把小儿肺热咳喘口服液卖起来了,形成了品牌资产,今天新增一个小葵花的产品,实际上都还能够取到第一天投资那个广告的利息。华杉把这叫做品牌资产原理。

2小葵花广告、广告媒体的选取:只选最贵的的媒体。华与华分别在北京机场、上海浦东和虹桥机场、深圳宝安机场投放高速公路广告牌广告,据说北京机场的一块广告牌一年就要1000万。这是基于他所讲的信号能量原理,广告是企业发给顾客的信号,信号越贵,能量越强;媒体越贵,效果越好。

3、广告投放的技巧:重复,长期投入。所以他们十多年的广告都是一个样子,“华与华的名字,华杉与华楠的照片,超级符号与超级创意的口号”,目的是用重复去对抗遗忘;长期不断的投入,上去了就不要下来,这是他的货架理论。阶段性的、大规模广告覆盖,效果不如长期持续不断的规模小一点的广告投入,这在广告史上已有定论。所以,他会不断得增多广告,从北京机场,然后增加到上海、深圳的机场。

华与华的机场高速广告

当然,他的广告投放都是基于第一点品牌资产,他说广告没有什么阶段性的目标,而是品牌资产的投资和储蓄。

华与华做了很多有名的广告,I LOVE 莜,西贝莜面村;爱干净,住汉庭等等,他们有自己的理论,出过畅销书。

我举的这个例子,希望对您有一定的参考价值。

如何评价青岛啤酒,好喝吗?

如何评价青岛啤酒,好喝吗?

如何评价青岛啤酒?算来算去,山东省内有名的啤酒也就两种:青岛啤酒和崂山啤酒。

当时,青岛是德国的殖民地,而啤酒就是德国人发明的。1903年,英国、德国商人合资开办了中国最早的啤酒厂之一青岛啤酒厂。所以,青岛啤酒的起步较早。

再就是青岛有崂山这块宝地,崂山的山泉水,水质优,含有丰富的矿物质。用这种泉水做出来的啤酒,口味极佳。酒液清澈透明、呈淡黄色,泡沫清白。

其次,山东是粮食大省,因为气候和地里原因,粮食粒大饱满,麦子产量比较丰富,质量好。而青岛啤酒需要用麦芽发酵,这样的啤酒口味才纯正。

而且,青岛啤酒公司的营销体制和文化创新等也助了一把力,让这个百年企业依旧焕发保持活力。青岛有个青岛啤酒博物馆,有时间可以去餐馆一下。

喝青岛啤酒、崂山啤酒的人很多。有些人对口味比较敏感,所以兴起了喝哪一个厂的酒的说法。

1厂是发源地,5厂是原来的崂山啤酒厂。总的来说,青岛市内的几个厂啤酒口味相对更好。1厂的酒最好,主要生产一些青啤的高档酒和出口酒。在笔者看来,5厂的崂山啤酒仅次于1厂。当时在青岛上学时,每逢聚餐等,叫的最多的也是5厂的崂山啤酒,味道略苦。而2厂主要生产纯生,易拉罐,普通大绿瓶等,但不少人喝完后容易上头、头疼。

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