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鸿星尔克羽绒夹克(鸿星尔克羽绒夹克男装)

更新时间: 2021-12-08 23:16 作者: 58创业 点击次数: 
纳迪亚运动装加盟

所属行业: 运动服装

品牌源地: 广东省

公司名称: 

骑共享单车,劝大家理性消费,老冯出名了,鸿星尔克也不亏鸿星尔克羽绒夹克。

鸿星尔克羽绒夹克(鸿星尔克羽绒夹克男装)

作为一个国牌传统企业的代表,鸿星尔克不知为何就踩中了互联网洪流里的“野性消费者”利益点鸿星尔克羽绒夹克。

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看不懂这几句话鸿星尔克羽绒夹克?看我下面的解释!

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1.从消费品说起你知道中国的进出口贸易中,占比如何吗?

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即便在当下,我们每个人心中都认为我们足以与欧美媲美、足以打赢各个领域的战争。

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但我不得不泼一盆冷水给你:

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a.科技领域的多个方向,国内在争分夺秒追赶,但仅仅是追赶,未曾赶超!

b.城市化、商业化甚至农业化,国内尚未建立有效统一的机制,不能与国外规模化相对比!

c.国民收入(不细说,都懂);

说这些是想表明:我国的进出口贸易中,出口的大多是基础农作物、劳力产出,比如农作物、基础钢铁冶炼产物等等。

这里面需要注意两个点:文化消费和品牌消费。

其实这两者是一体!

你要明白——

当我们说孔子学院遍布全球的时候,我们到底在说什么?

当我们说汉语八级考试在全球范围叫苦连天的时候,我们又在说什么?

而我们赞扬李子柒在YouTube获得千万播放,收割千万流量,又在说什么?

这些所说的,都是文化自信的背景下的文化输出;李子柒是个例外,她在文化的内涵之外,包上了品牌的外壳,其本质,还是中华文化。再细分一些,是中华饮食文化、田园文化。

所以,你能看到差距了吗?

当你吃着汉堡、看着漫威、听着艾薇儿,却说着中国强大的时候,其实并没意识到,不管是文化,还是科技,我们其实都还落后人家好大一截!

比如,手中的半导体关键部件,都来自于国外。比如,手机的芯片。

这不是鼓吹欧美多好,只是想通过自我的消费,更深入地认识到,什么,才是真正的强大!

强大未必是坚船利炮,也未必是GDP多高,相反——

文化和品牌的输出,必定是强大的标志!

(当然,坚船利炮和GDP的增长,必定是强大的前兆)

2.你听过潮牌吗?你一定喝过可乐,不管是可口可乐还是百事可乐。

但你听过非常可乐吗?

你一定听过阿迪、耐克等等!

但你听过鸿星尔克吗?

非常可乐你未必听过,鸿星尔克你已经听过了。我要告诉你的是,这两者共同点是,它们都是国内品牌!

那为什么前者你基本没听过,后者你从热点榜看到了?

一个原因:文化自信!品牌自信!

在国内经济发展过程中,出现过一种大众性错觉:大家都觉着国外的东西好,国外的月亮更亮。

尤其是三鹿奶粉事件发生之后,各路商家简直把国外商品吹上了天,并且这种风气从食品行业吹到了各个行业。

人们普遍被带偏了!

这其实是一种诈骗营销,更是一种虚假营销。这里暂且不谈论,咱们继续往下说。

为什么大家觉着国外的东西好呢?

a.国外有着更严苛的审查制度,确保产品质量;

b.心理作用。

在上述两个因素之下,那段时间里,国外产品和品牌,被吹得高高在上,如登神位。也就是在那段时间里,国外各类品牌,大肆进入国内,创造了一个又一个的神话。

OK!这个话题打住,问你个问题,你听过潮牌吗?

很多人心目中的潮牌,就是国潮来袭、国潮就是潮牌!

其实,潮牌指的是那种赋予了小众文化特色的、潮流个性的服饰鞋帽。从上世纪60年代现在美国兴起,后来在风靡日本,再后来走向了世界。

但是,为什么我们现在说的潮牌和国际所谓潮牌,概念完全不一样呢?

想必大家有所注意:国内潮牌,指国潮来袭!

什么是国潮?简单理解为国风!

什么是国风?有中国传统文化特色的潮流。

简言之,大家都喜欢具有传统文化特色的东西所形成的风气。

比如,衣服上印个仙鹤、红日等等——

为什么不是漫威英雄?为什么不是自由宣言?

原因只有一个:我对我的文化很自信!

这就是所谓的文化自信——我坚信,我的文化独一无二,我的文化最牛B !

最后,我的文化不需要任何人指手画脚,我就是我!

yysd!

3.鸿星尔克是营销事件吗?就目前而言,并未发现鸿星尔克是刻意作秀的营销事件。

包括老冯骑着共享单车到直播间劝大家理性消费,结果自行车被人扫走了,他还得步行回家……

这是作秀吗?

有网友说,这是真实!

再来说说,为什么大家如此力挺鸿星尔克?

a.先来说说鸿星尔克的事儿是怎么被挖出来的?

答:网友自发性挖掘出来的!挖掘出来后,网友自发性讨论,将其顶上热榜,然后才有了后续的事儿。

b.买鸿星尔克的都是谁?

答:据统计,每8个中国人中,就有一个买了鸿星尔克,当前数据还在增长中~

那么,在当下买鸿星尔克的都是谁?

答:以前不知道鸿星尔克的,或者没有买过鸿星尔克的,也就是说,这些都是鸿星尔克的轻度用户!

为什么?如果鸿星尔克之前有这么多重度用户、铁杆粉丝,鸿星尔克不会如此惨淡!

对吗?

4.为什么是鸿星尔克?国内品牌其实有很多,对吗?

在灾难当前,倾尽全力捐了全部身家的企业也大有所在,对吗?

那么,为什么是鸿星尔克?

a.鸿星尔克是被网友扒出来的,更具备可信度!

b.网友中大V、KOL带节奏,金句频出,引发网友思考!

c.鸿星尔克的包容性!

相信你即便不知道鸿星尔克是什么,但你一定听过关于鸿星尔克直播间的故事——不用推荐,我自己买;不用发货,我自己缝制……

这是段子,也是金句,同时也是开心——这东西引发了大部分人的思考:为什么,我忽视了鸿星尔克?

哈韩哈日过后,我们哈国潮哈不凡,为什么没有哈鸿星尔克?

这是妥妥的国内品牌啊,这是过往风靡一时的品牌啊,似乎好久没听到了,似乎它的确是国牌……

所有的“金句”,是网友随机创造的。所有的评论展示网友在思考,为什么我们忽视了国产品牌?

关键时刻还是国产品牌靠得住。(原话)

三天一个亿的销量,鸿星尔克的确创下了神话,可是,鸿星尔克还会继续热门吗?

5.鸿星尔克关注度,还会持续提升吗?从商业的角度来说——

短时间内,鸿星尔克的关注度会持续提升,不管是品牌知名度还是政商扶持力度,都会提升。至于普通大众关注度,短时间内不会下降。

但是,从长远来说,如果没有合适的营销点,没有持续的后续动作,鸿星尔克,半年之后可能真的会被人遗忘在脑后。

这是媒介传播的特性,本就如此!

人的本性就是遗忘。

但是从文化属性来说——

鸿星尔克并不仅仅代表了鸿星尔克,它代表的是一众以前曾火过,属于国内品牌,现在艰难度日的品牌。

这是所有80、90后的记忆,也是属于00后的骄傲!

仔细看关于鸿星尔克事件的评论,很多人都在思考一个问题:关键时刻还是国产品牌靠得住。(原话)

这是属于群体大众的思考,是对于国牌、文化、潮流的思考,在商业化潮流的今天,我们开始文化自信,但文化自信需要载体,而这种载体,在世俗社会里,就是商业品牌!

可是,这种思考并不足以让鸿星尔克持续爆火,那什么可以让鸿星尔克持续爆火呢?

从当前的态势看,鸿星尔克的“不涨价”是鸿星尔克持续爆火的主要原因!

与之对应的是,李宁安踏涨价。

这只是一个槽点,但这个槽点,足以让大众为之疯狂!

6.还记得新疆棉吗?你还记得新疆棉事件吗?

那些拒绝使用新疆棉的企业,被网友痛骂,让其滚出中国!

为什么?

爱国!

《乌合之众》中有关于群体心理学的研究,提出了点燃大众情绪的导火索,只需要给大家找一个合理的发泄口即可!

其实,不管新疆棉也好,鸿星尔克也好,大家都是找到了一个发泄口!

爱国是什么?

热爱自己的国家,对自己的国家以及国家相关的事物,持积极、支持的态度!

其实,鸿星尔克不过是这种行为中最开端的一个,也是最普通的一个,以后,必定还会有很多新疆棉事件出现,也会有更多的鸿星尔克出现。

我们自信,所以镇定!

总结从根本上看,鸿星尔克事件,是爱国和文化自信的进一步延展。

从商业形式上看,这是普通大众对于畸形商业世界的一次痛击,也是对于国内品牌和国风文化的一次重度思考。

至于这件事情之后,有多少人愿意在热度之后继续支持鸿星尔克?

其实,这是一个文化崛起背景之下的商业机会,如果鸿星尔克在市场商业定位中能够脱颖而出,满足基于消费事实之上的用户需求,鸿星尔克持续火下去的可能性很大,并且可以成长为行业细分领域之下的独角兽,也不是没有可能。

这种用户需求有三点,国潮、便宜,扩大影响力!

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