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鸿星尔克羽绒夹克(鸿星尔克羽绒服)

更新时间: 2021-12-08 23:17 作者: 58创业 点击次数: 
太阳能移动洗车

所属行业: 洗车

品牌源地: 北京市

公司名称: 

说实话凭网友们一时的热情只能火一阵鸿星尔克羽绒夹克,打铁还需自身硬,要想一直火还得要看企业实力。国货之光,崛起之路,TO BE No.1。

鸿星尔克羽绒夹克(鸿星尔克羽绒服)

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这几天被鸿星尔克刷屏了鸿星尔克羽绒夹克,一个濒临倒闭的企业掏空家底拿出5000万为河南灾区捐款,全国网友直呼心疼。当大家涌入直播间下单的时候,主播小姐姐一直叫大家理性消费,不需要的不要买。

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主播姐姐说鸿星尔克羽绒夹克:大家理性消费

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网友:我要野性消费!

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主播小姐姐:不需要的不要买

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网友:别听她的,买!

主播小姐姐:买了不合适可以退

网友:不合适是我脚长歪了,跟鞋没关系!

主播小姐姐:断码了,没货了

网友:没货了,上空盒子也可以,上半成品也可以,我们买回来自己缝!

一时间,鸿星尔克各大直播间成为网友们的欢乐之地,所有产品都被抢光了,这应该是创造了一个直播销售神话,连续直播两天两夜,主播累的都站不起来了,还把总裁请到了直播间。

总裁一来,大家更疯狂了,真是温文尔雅,一表人才啊,那略显紧张的表情,叫大家理性消费。网友偏不听呢,偏要野性消费!

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然后有网友又发现了,这个捐款5000万的企业,竟然连某博的会员都没有,竟然连会员都舍不得冲,却拿出来5000万去给河南捐款。网友们纷纷“心疼”,一夜之间鸿星尔克的官博就被网友送了120年的会员,直接干到了2140年。官博都被感动了,表示一定要做一个百年企业,才‬对得起网友们的支持与厚爱。

不得不说,这届网友真的太有爱了,你掏空家底支援国家,大家就要让你的产品卖爆,让你翻倍赚回来。有些网友说,看到大家这么野性的消费支持,笑着看,看着看着又哭了。

那么鸿星尔克到底是一家怎样的企业,为何捐款的企业那么多,唯独鸿星尔克得到了广大网友们的支持与厚爱? 也有人质疑这是否是一种营销手段,借捐款搞慈善营销?

鸿星尔克是一家怎样的企业?鸿星尔克是一家家族企业,创始人叫吴汉杰,他有两个儿子,一个叫吴荣光,一个叫吴荣照,光荣的光,光照的照。吴汉杰在上个世纪80年代在福建泉州开了一家制鞋厂,哥哥吴荣光读书学的就是运动鞋设计专业,毕业后也回到了自己家里的厂子。

2000年,吴荣光注册了鸿星尔克公司,跟品牌同名。

2001年请了他们的第一个代言人:陈小春,在哥哥吴荣光的推动下,2005年公司在新加坡上市,成为了国内第一个在国外上市的鞋服品牌。上市以后公司进入了快速的扩张期,2006年的收入是14个亿,2007年20亿,2008年达到了29亿,2009年开始业务下滑,回到了20亿。2010年的时候由于公司库存的问题,现金流吃紧,为了清理库存,公司要求经销商继续扩张,经销商方面的支出达到了惊人的10亿。其实他们账上当时的现金不多,只有2.6亿,但是财报显示有14个亿,这件事情后来被会计师事务所曝光,导致了公司被重新的审计,一个月以后弟弟吴荣照辞去了公司CEO的职务,其股票也最终退市到至今,这是2011年。2012年开始,鸿星尔克开始向时尚品牌转型,甚至把TO BE No.1的口号改成了你好阳光,但是这个战略也并不成功。祸不单行,2015年,公司又经历了一场大火,烧掉了公司一半的设备,导致现金流严重吃紧,公司也到了崩溃的边缘。

2016年开始,公司再次尝试转型,截止2020年,销售规模又回到了18亿元,接近2008年的水平,总体上来说,这个品牌前十年过得顺风顺水,第二个十年做的起起伏伏,现在是第三个十年,刚刚开始。

为什么鸿星尔克会得到广大网友们的支持?我想,很多人是看到了这家企业的低调务实,哪怕自己状况不好,但是国家有难,挺身而出。网友们纷纷表示,感觉你都要倒闭了,还捐这么多啊,我都替你着急买点营销吧,我怕你倒闭,一家连会员都舍不得充的企业,一出手就捐了五千万,默默地不出声,只干实事,低调的让人心疼‬心酸。

为什么捐款不是最多的却是最得人心的?打个比方,一个人有1000块钱,只捐10块,另一个人只有1000块,这1000块全捐了。1000块捐10和1000块捐1000块,这本质上的意义就不一样。

网友描述的更形象,鸿星尔克就像老一辈的人省吃俭用存了一辈子存款,小心翼翼的放在盒子里,一听说祖国有需要,然后哗的一下全都倒出来全部捐了出去。

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其实‬鸿星尔克,这几年过的并不好,一季度报表净利润负6000多万,2020年年报净利润负2.2亿。 相比李宁和安踏,鸿星尔克给人的感觉就是濒临倒闭了。2020年 李宁净利润17亿左右,安踏净利润56亿左右,所以由此看出鸿星尔克捐5000万有多难了吧,这也是网友如此大力支持鸿星尔克的原因。

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一个掉队已久的国货品牌在大灾大难面前让人刮目相看,事实上由于阿迪、耐克等‬品牌的冲击,加上自身品牌宣传力度不够,定位不清晰,鸿星尔克似乎已经淡出市场话题多年。其实鸿星尔克一直在努力,他的科技成就在今年还受到了人民日报的点赞,人工肌肉黑科技“奇谈lite”系列就是他们自己的技术。但哪怕确实经营的不太好,但是危难时刻仍然及时伸出援手。

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当网友们冲进直播间给他们点赞,买鞋子支持他们时,他们的主播还在一个劲的劝网友理性消费,如果不是真的需要鞋子就不要买。这是什么样的企业文化?这是什么样的精神? 别的直播间主播都是各种套路换着花样来,各种剧本还又哭又闹的,就是想让粉丝多下单。

可鸿星尔克的主播们竟然劝大家理性消费,不需要不要买,不要为了支持而买,买了不合适就退款,还为了退款专门送了退款保险费。这样的清流主播,没有套路,只有真诚。网友们都被打动了,这样的企业不支持,还支持谁?

所以,鸿星尔克,就这样在直播间爆火了,被网友们送上了热搜!

而且不仅是直播间爆火,线下实体店也火了,有一个大哥跑去实体店买了500块东西扔下1000块钱拔腿就跑的视频,看了既好笑又感动!

也有人质疑这是慈善营销?如果这是营销,我想说这是最成功的营销,用5000万两天赚了14亿,赚了14亿人的心。

得人心者得天下,鸿星尔克,低调捐款,自己并没有宣传,而是被网友们发现了,以为要倒闭的一家企业竟然默默的捐款5000万,连企业官博会员都舍不得冲。

可以说现在的网络信息传递实在太快了,一夜之间鸿星尔克就在网上爆火了,我想鸿星尔克自己也没想到会因为捐款5000万而给企业带来了这么巨大的曝光率,这是比任何一家电视台黄金时间段播出的广告还要给力啊。

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被网友们送上热搜的鸿星尔克,大家说想见总裁,于是总裁骑着共享单车半夜来了直播间,一时间让直播间都沸腾了。这总裁也太圈粉了,高高瘦瘦,白白净净,温文尔雅。总裁在线回答网友们的提问,并且在官博一一回复大家的评论,这个平时点赞评论只有几十个的官博连会员都没有。网友们帮冲了120年的会员,一条信息转发超过了20万,这让鸿星尔克官博也火了起来。

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所以,如果这是营销,那真是史无前例的巨大成功案例,至少前无古人,有没有来者不知道。

鸿星尔克能火多久?鸿星尔克是一家很有家国情怀的爱国‬企业,在年初新疆棉事件中,总裁吴光照就发表过公开讲话,力挺新疆棉,并在各大机场以及鸿星尔克专卖店打上力挺新疆棉的广告,真正的民族品牌,有家国情怀。

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鸿星尔克的产品质量还是相当不错的,这些年也在不断进步和创新,虽然比不上安踏和李宁,但是在创新这一块有了自己研发的黑科技产品,向更年轻的消费群体靠近,也得到了市场的认可。

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企业要长久发展,要有好的企业文化以及产品质量保证。产品质量是根本,有好的产品质量才有好的口碑。但是这是一个酒香也怕巷子深的时代,有好的产品还需要好的宣传,企业发展也需要一个机会。 我想这一次应该就是最好的发展机会,我相信鸿星尔克,会抓住这次机会,将品牌提升到一个高度。

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就像鸿星尔克的广告词:TO BE No.1(迈向第一)

“TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神,是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气;它代表着不屈服的ERKE人对成功的渴望和追求;它倡导的是一种高层次、高境界的精神超越和延伸。

写在最后风雨无情 人有情,这两天一直在鸿星尔克的直播间看,真的是一边看一边笑,然后又想哭。 在国家有难的时候,这些有责任有担当的企业冲在了最前面,你支持国家,我们支持你!

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吴光照总裁说,因为自己淋过雨,所以想给别人撑伞,鸿星尔克20年来确实经历了很多,前10年的快速发展,一度跻身于一线品牌。后10年的起起落落让鸿星尔克几乎被人遗忘,现在是第三个10年的开始,祝愿鸿星尔克,越来越好,越来越火,国货之光,崛起之路,TO BE No.1。

图片来自网络,侵删!

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