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女人通过创业改变的软文(激励女人创业的软文)

更新时间: 2021-12-27 14:23 作者: 小本创业 点击次数: 
贝亲
贝亲 ¥1-5万

所属行业: 母婴用品

品牌源地: 上海市

公司名称: 

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女人通过创业改变的软文,写一篇关于女性创业的文章

以上内容来自长江商学院MBA,作者培养颠覆力量

从赢得悉尼奥运会金牌开始,体操皇后刘璇的生活又向前推进了20年。

“奥运冠军”不再是她唯一的标签。裁判、演员、歌手、主持人、企业家……所有角色都在学习。

有人问刘璇:从奥运会的“人生巅峰”出发是一种怎样的体验?

“你能不能先把另一个世界带到别处?”刘璇说:“所有的经历让我明白,我不能让第一个成为枷锁和负担。”

跳下平衡木,被更广阔的世界迷住。转眼间,刘璇创业五年,“化被动为主动”,“终身学习”。她总结了自己创业五年中理解最深的两点。她感到自己的脚牢牢地踩在地上。“原来,生活也是这样。生活应该是这样的。”

今天,我们走近神秘创始人、长江商学院MBA18校友刘璇的创业生活,他渴望学习,辗转反侧。

e="color: #787878; --tt-darkmode-color: #787878;">来源 | 长江商学院MBA(ID: CKGSB_MBA)




刘 璇


如谜创始人


奥运女子体操冠军


长江商学院 MBA项目2018级北京班




对于人生的巅峰时刻,人们从不掩饰自己的向往和想象,对很多人来说,它似乎永远都在更前方,无法抵达。




因此,也很少有人明白,这一时刻的发生究竟意味着什么。




“意味着你以后再也不会拥有那样的峰值体验,你还能在别处再拿一个世界第一吗?不可能了。”刘璇说。




距离2000年悉尼奥运会夺冠二十年有余,奥运冠军早已不再是她唯一的标签。演员、歌手、主持人、创业者……对她来说,退役后,所有的尝试都是学习,与能否得到第一相比,途中的收获更弥足珍贵




“拿了奥运冠军后,我在娱乐圈要拿怎样的奖,才能与过去的成绩匹配呢?”




“百花奖?”——“不,只能是奥斯卡!”




“但这可能吗?”




说到这里,刘璇用指尖敲了敲桌子,笑了:




“当你在原本的领域登上巅峰,必然已经付出了大量时间,在另一个领域怎么可能再登峰造极?大家的时间都是平等的。




所以要看你的满足感来自哪儿,是路上的收获,还是最后的成就。”




人生有限,每一次选择都很重要。




过去,刘璇很多时候都在被动选择:五岁被父母送进体操队,为帮朋友而开始第一次创业……只不过,每个懵懂起笔的故事,最终走向都会被牢牢掌控在她自己的手中,“只要做出了选择,我就要把所有的被动变成主动”。




“化被动为主动”“终身学习”,尤其在创业后,这短短十个字时常在她脑海中浮现。刘璇感到双脚终于牢牢踩在了地上—— 踏实、真切。




“原来生活是这样的,也是啊,生活本来就应该这样!”




或许,这是真正登上过巅峰的人才能拥有的从容和智慧。






人生下来就是解决问题的


只要命还在,就一定有办法




奥运摘金一年后,2001年年底,刘璇退役了。




与其他可以长期投入的体育项目相比,女性体操运动员的运动生涯尤为短暂。




“5岁开始练,16岁参加国际大赛,一般到18岁退役,可能只有一次机会参加奥运,一切就结束了。”那时她21岁,已经坚持了足够久。




跳下平衡木,为更宽广的世界着迷。进入北大读书,获得体操国际裁判资格,踏入演艺圈、演戏、发唱片、主持节目,告别赛场的刘璇一刻也没有停止翻腾、旋转,每天都有大量工作等着完成,也有未知的隐藏关口不时显现,她都愿意上前看一看、试一试,乐此不疲地走着走着,就走进了与创业有关的日子。




“都是机缘巧合,我自己也是懵里懵懂。”




2015年,远居加拿大的朋友正在创业,“她做瑜伽服,问我要不要一起。”在刘璇眼中,这只是好友之间的帮忙, 借助电商平台,她把朋友的瑜伽品牌带到了国内市场。




此时,中国健身行业发展势头正旺,女性用户的增长尤其迅猛。在竞技体坛成长起来的刘璇,此前并未意识到,运动已日趋成为一股生活潮流,风靡于普通大众。“市场太大了!又和我自己的专业相关,这的确是我没想到的。”






因此,一年后,当好友提出要开创女子瑜伽服饰品牌时,她几乎毫不犹豫就答应了。“Balanpie平衡派”成为刘璇创业的第一次尝试。




彼时,已有多个运动服饰品牌在国内外市场崭露头角,竞争日渐激烈。在质量、实用度及价格等方面,平衡派并不逊色。刘璇担任着整个团队的产品质检官, 对于如何将产品与运动相结合,没有人会质疑她的专业度和话语权。




但只有这些远远不够,“虽然对质量抓得特别狠,但我们都是商业的门外汉, 在运营等方面缺少经验。只有开始创业,才发现真复杂啊!”




也正因为触及这种“复杂”,刘璇觉得自己的双脚终于踩在了地面上。在运动队时,为了比赛,与外界近乎隔绝,训练成了唯一的存在方式;在演艺圈,生活五光十色,被众人簇拥着行走,轻松中也夹杂着几分虚幻。




“就像在天上,根本不知道真正的社会是怎样。创业后你会觉得,生活其实就应该是现在这样。每一步脚踏实地的时候,我才知道我是谁。”




2015年年底,儿子的出生让她的生活有了更多烟火气。每个新手妈妈都会迷失在母婴产品的海洋中,直至炼出一双火眼金睛。一次次挑花眼后,刘璇忍不住感叹:“原来母婴产品的竞争这么激烈!”




巧的是,此时同学赵哲正准备推出母婴品牌Mikibobo(米奇啵啵),“他非常有商业头脑,作为同学,大家也知根知底”。互补鲜明的创业伙伴、饶有兴趣的产品领域,于是,在2018年6月,刘璇正式加入Mikibobo,成为联合创始人和首席产品官。




但创业不能只靠兴趣和伙伴。商海诡谲,若没有经过系统学习和训练,就如同练体操忽视了基本功。“必须得继续深造”。




恰逢此时,刘璇的好友被长江商学院MBA录取,这让她也跃跃欲试。于是同一年,刘璇又多了一个身份——长江商学院MBA新生。




“一开始还是挺怕的。”刘璇笑着说,“觉得什么都听不懂、跟不上。”加上同学中不乏80后甚至90后,这让她既惊喜又感到紧迫。




“虽然年纪轻轻,但他们在创业的路上走得比我更久,金融知识也比我丰富,‘长江’真的是一浪接一浪。结识了这么多优秀的弟弟妹妹,是我在‘长江’最大的收获。”




除了出色的校友,在她看来,长江商学院的教授们也是值得钦佩的领路人,他们拥有宽广的全球视野,在循循善诱中,带领着来自不同行业的同学齐步前进。




沿着长江商学院的阶梯一步步向前去,从谨小慎微,到达观舒朗,刘璇的世界观和格局不断被拓宽,她逐渐体会到,不少事情的方法论是相通的,金融思维有时固然不可或缺,但更多时候,解决问题需要多维度、多视角




“钻进去,能不能再跳出来?这要看生活有没有赋予你这种力量。”




刘璇拥有这种力量吗?她常说,自己最不缺少的就是失败和痛苦的经历,它们远比成功耐得住回味—— 偶尔的成功或许只是出于幸运,从中又能感悟到什么呢?连喜悦也转瞬即逝。相比之下,痛苦的经历一辈子都念念难忘,蕴藏着生活的启迪和能量。




1996年的亚特兰大奥运会上,刘璇意外失利,在伤病不断、教练出国的情况 下,无奈之下17岁的她被安排退役。




“但我的心气儿没灭,总觉得不该这个时候离开,最后想尽办法留了下来,我发誓要比之前任何时候都更努力。”




刘璇说,这是她迄今最痛苦的回忆。




进入长江商学院后,即使在课堂外,同学们也不时聚在一起交流学习,刘璇总是乐于分享自己的感悟。“我很佩服其他长江同学在金融和创业上取得的成绩,很多人成长得比我顺利,但人生还是要有一些失败,毕竟有些收获是无法从成功那里得到的。”




坐在长江商学院教室中,她可能是对挫败感触最深的那一个,审视问题的角度也更宏大豁达。




其实人一生下来,就要解决各种问题,绝不是坐享其成。只要你的命还在,就一定有办法。”




刘璇停了几秒,“有些人是被自己压垮的。不行的时候挺一挺,我们调整一下再发力。除了生死,没有过不去的坎儿。”




如果你只想赚快钱,那我退出




“这是送给自己的生日礼物,从此,它就是我生活的一部分。”




“平衡派”刚诞生时,刘璇在微博这样写道。




当时她并未料到,如今,“创业”和“成为妈妈”一样,会成为自己最大的归属感和使命感。




作为奥运冠军,“如何保持身材”是她经常被朋友问起的话题。每次刘璇都会耐心地解释:运动员的减重需要在短时间内完成,他们的方法对普通人根本不适用,更不健康。




“我有好几年不吃米饭,但你不需要承受这些。保持体重是一辈子的事儿,怎么能指望三五天就搞定呢?”






苦口婆心地劝完,身边的朋友却依然在爆吃狠减。对于科学塑身,自己算半个专家,怎样才能让更多人接受健康科学的生活理念?刘璇太想做点什么。这正是口服美容食品品牌“如谜”成立的初心。




若说前两次创业更多是缘于朋友之邀,那么自此开始,刘璇将创业的方向完 全掌握在了自己手中,从被动到主动,她成为自己创业的导航员,在这条路上越走越远。




2019年6月,“如谜”旗下的产品陆续面世。合伙人建议“无快不破”,从产品研发到营销推广,都要越快越好。这一策略不无道理。




《2019口服美容消费趋势报告》指出,近一年来,在彩妆、护肤等多个与“颜值经济”相关的品类中,口服美容品的消费增速远高于各品类平均值,“口服抗老”也逐渐细分为“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”等诸多概念,更多竞争对手入局,扑向日渐被蚕食的市场红利。




但“速度第一”的打法立刻遭到刘璇的激烈反对。




做产品就得慢!尤其是做食品,如果吃下去了才发现有问题,这怎么行?如果你只想做快消品,只想赚快钱,OK,那我退出。”




在给产品把关时,刘璇无疑是强势的,眼中绝对容不得一粒沙。在她看来,做产品不能怕慢,安全和质量必须放在第一位,要是实在达不到标准,宁愿全盘推翻也不能放水。




听起来惨烈,但并非没有先例。




在成立“如谜”之前,团队的创业方向实则是护肤领域,大多产品已研发完毕,只缺少一个最佳“爆款”。“有天我要出席LV的秀,整个人状态非常疲惫,敷完我们的一款面膜,皮肤好到都不用再化妆。我说这太可怕了,赶紧去做安全测试。”




刘璇回忆,当时的测试结果显示,有项激素的含量超标了整整100倍。“不可能用它做日常护肤,但你没办法控制那么多的消费者的使用方式,万一出了事怎么办?”




过不了“质检官”刘璇的这一关,已成型的整套产品只能被停掉。汲取前车之鉴,如谜的产品研发和测试耗时约一年半,调配方、调口感,最大限度地提高安全级别。经测验,其最新推出的蛋白棒完全可被运动员食用。




反复打磨,产品终于达到刘璇的预期,但下一个分歧又出现了—— 要不要借助微商进行推广?包括后来加入的两个合伙人在内,她的创业伙伴“一边倒”都想向微商借力,唯一的反对票再次来自刘璇。




“如果第一个渠道就是微商,那‘如谜’就是微商品牌,很难再往上走。这是你后面无论花多大力气、多少预算,都很难改变的。”她认真解释道。




“就像我们练体操,先把基底打好,才能翻空翻。所以我说,这件事必须听我的。”




自从创业成为主动的选择,刘璇的思考与感悟也更为深刻。她不拒绝在市场中高速冲刺,但更关键的是踩对节奏,保持当下最适宜的发展速度,过快或过慢都会带来风险。




目前,“如谜”正面临新一轮融资,刘璇和搭档忙着约见一拨又一拨投资人。




“你要不停地跟别人说,说你的产品,说发展模式,等等。”这对她来说是不小的挑战。




在漫长的体坛生涯中,刘璇习惯了在大多时候保持沉默,说话不仅消耗体力,也会分散比赛的专注力。




“我们通常都是静默地待在自己的世界里。后来进入娱乐圈,自认为已经改变很大,但到了创业阶段,天啊!” 她忍不住笑起来, “现在我变得健谈了很多,你看,所有的挑战最后都会变成收获。”






别让目标成为包袱


学习是一辈子的事儿




1989年,“体操王子”李宁应健力宝创始人李经纬的邀请,加盟健力宝并创立运动品牌李宁,从此开创了国内体坛明星创业的先河。三十年间,全民健身的浪潮推动着体育经济不断发展壮大,竞争激烈的商场也成为更多体坛明星的第二个赛场。






自带IP效应,让他们似乎领先在起跑线上,但刘璇觉得,明星光环更像一把双刃剑,只要稍有差池,后果不只是被放大这么简单,“是按好几个数量级的程度被放大,你得确定自己能接受这种结果”。




来自外界的眼光也充满更多质疑,“璇儿的参与度到底有多少?”不断有投资人抛出这样的疑问。




一开始,这让她觉得难以理解。“在运动队的时候,我就是一个认真负责的人,既然创业了,就一定会做自己该做的事”。刘璇叹了口气,“我投入的心血和时间是巨大的,别人却觉得你只是在玩儿。”




只有时间能给出答案。“大众的看法你没法控制,更重要的是你自己怎么想。用名气来赚钱,还是真正想做事儿?初心是什么?”




现在,刘璇逐渐理解了当初投资人的疑虑—— 创业不是玩票,没人会把真金白银投给“票友”。她当然希望能赢得漂亮,让亲手打造的产品成为行业佼佼者。胜利,这是她在不同赛场上的同一个目标。




“刚开始创业,免不了带着运动员的惯性思维—— 我要拿奖!要拿第一!但现在所有的经历让我明白了,不能让目标成为枷锁和包袱。”




她见过太多实力强悍的运动员,平日训练表现突出,一到比赛就噼里啪啦往下掉。所以刘璇一直提醒自己,在接近目标的过程中,要善于调整路线,把宏大的愿景拆解开来,变成一个个够得着的短期目标。即使到最后未能如愿,也要坦然接受。




不管是明星还是企业家,首先都是人,你就可能失败,所以,要正确看待结果和目标,脚踏实地地干。”




今年是刘璇创业的第五年,儿子“雄赳赳”也六岁了。在生完孩子的前两年, 陪伴孩子在她的生活中绝对排在第一位。




如今,创业和工作变得更紧要,“但我会跟孩子说好,妈妈什么时候要出门,什么时候会回来。不管多忙,都拿出时间来陪他”。




在她眼里,当前什么事情最重要,就赶紧去做,不要寄希望于找到事业与家庭的完美平衡。“无论是创业者还是普通上班族,无论是男性还是女性,都是这样,哪有百分百的平衡?”




创业像一束强光,照亮了人生中诸多等待被发现的真谛。心中有光,刘璇也愈来愈敢于主动出击。 “我和团队最近在做一档体育纪实类节目,叫作《璇转人生》,主要采访退役的奥运冠军。”她兴致勃勃地说。




从北大新闻系毕业后,她一直有个愿望"让更多人了解运动员的真正生活",包括退役后他们如何选择下一步,如何完成心态的转变。




刘璇不仅是主持人,也是发起人和制片人。“如果不是运动员出身,你很难对采访对象感同身受,更捕捉不到他们的蜕变和成长。”




与此同时,她开始酝酿第四次创业。尽管离开赛场多年,但她从未离开体操。




“在美国,儿童体操是很多孩子接触的第一项运动,一个州可能有四五十家体操俱乐部,每个俱乐部里的孩子有上百名。”相比之下,国内的儿童体操环境要冷清得多。“不少家长觉得体操太苦,没错,但问题是,要成就自己的价值,就得吃苦, 哪个运动、哪个职业不苦呢?”




在她的规划中,自己的项目无须涉及过多专业训练,让更多孩子体验到体操的乐趣,才是目的所在。“如果都没人愿意来练,我们能从哪儿选拔好苗子?现在最缺乏的是大众参与。”




刘璇说,自己很享受创业生活的忙碌,就像体内的发动机一旦开启,便无法再停下来。




只有一直往前走,不停地学习,才会自在,少学一点都会不适应,感觉整个人要生锈了一样。”




进入长江商学院之前,这样的紧迫感还没有像现在这般强烈,如今,她确信 “学习是一辈子的事儿”。




“在学校里的所有学习,都是在做知识的积累。进入社会后,终生学习就要开始了,去翻越不同的山坡,拥有不同的经历。学习真的会让你很快乐。”




去年10月,在给学弟学妹们的开学寄语中,她这样写道:“幸福地学习,不忘初心。走出舒适区,努力成为自己人生的冠军。”




这是刘璇从生活中一点一滴萃取而来的箴言,当然,亦正是她自身成长的最佳写照。


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