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上品折扣首体店:上品折扣来广营店将改造,城市奥莱不“香”了?

更新时间: 2021-05-14 06:20 作者: 58创业网 点击次数: 
 川江农夫小地火锅

所属行业: 火锅

品牌源地: 江苏省

公司名称: 

上品折扣首体店:上品折扣来广营店将改造,城市奥莱不“香”了?

当我们把周末的时光都奉献给远郊的奥特莱斯时上品折扣首体店,是否还会想起家旁边的城市奥莱?当我们对奥莱的要求越来越高时,城市奥莱或许早已被遗忘在角落。

上品折扣首体店:上品折扣来广营店将改造,城市奥莱不“香”了?

五一嗨购刚过,城市奥莱上品折扣来广营店的“最高三折”就已虎视眈眈的瞄准了消费者的钱包上品折扣首体店。实际上,如此大力度的打折,只不过是即将闭店的无奈之举。

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小编近日走访发现,上品折扣来广营店内到处张贴着1-3折的宣传海报,不少商家还推出了一口价商品上品折扣首体店。同时,外立面也张贴着闭店改造公告,也就是说,此次打折是商品折扣来广营店最后的“狂欢”,公告写着“打折出清将截止到6月18日”。

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小编在店内转了一圈,本想趁机也捡点“便宜”,但发现其实没什么可买的。店内品牌多为国内二三线,国际知名品牌相对较少,闻风前来抢购的也基本都是中老年人,年轻顾客比较少。

虽然打着清仓1-3折的宣传,但小编却发现,这里商品的售价实际上并不是真便宜。一款品牌名称为伟易达的儿童玩具,这家店打折扣卖203元,经过比价,山姆上同款玩具标价159元、京东标价198元。店员还表示,203已是折后最低价了,拒绝再讲价。

部分消费者和小编一样,也发现了价格“明降暗升”的问题。大众点评上,有网友留言,这里打折力度看起来大,但名牌商品依旧偏贵。也有人称,可选的东西不少,但价格不算便宜。

对于闭店原因,品牌销售员给出的说法是“6月18号闭店之后,这里全部清空,不会再有上品折扣来广营店了。”对于未来该区域的规划,大部分销售员表示并不清楚。

不过,上品折扣来广营门店工作人员表示,该楼体建筑整体被占用,需要做装修改造。在改造完成后,这里还会重新开业。

小编注意到,店外正打出新一轮的招商广告,主要招商项目为服饰鞋帽、包装食品、花鸟鱼虫、市集等项目。

无论未来将如何转型,可以确定的是,目前的上品折扣来广营店早已不适合当下的消费趋势了。

目前的上品折扣来广营门店,位于整栋建筑的第四层,各业态分区不明显,每家商户售卖方式均以展台和货架形式为主,卖场给人的第一印象就是“乱”。有消费者戏称:“整体环境像摆地摊”。

就连店内工作人员也感叹, 因为来广营区域并非望京区域的主流商圈,所以该门店经营效益也一直都不温不火。

上品折扣近几年一直在逐渐缩减版图。目前,上品折扣的首家线下门店——王府井店已闭店。此外还有公开消息显示,上品折扣首体店在2016年左右闭店,大屯路店、中关村店也于2017年关闭。

曾拥有9家线下门店的上品折扣,如今仍在营业的仅有5家。来广营门店关闭后,将仅剩奥运村店、五棵松店、回龙观店和草桥店营业。

城市奥莱比郊区奥莱更为便利,因此,这种模式也曾风光过一阵。但运营成本是其最大门槛。甚至有人认为,这一业态本身就是自相矛盾。

北京商业经济学会常务副会长赖阳坦言,奥莱业态最大的特征是国际国内名品的工厂价,而工厂价的基础是租金成本极低,所以该业态发展往往都是位于城市的郊区。城市奥莱地处城市或区域中心,房租、物业等费用将占据运营成本的绝大部分,同时商品还要保证价格低廉,这让许多城市奥莱难以发展。

“又要做到城市中心,还要保证奥莱价格,对于运营方压力太大了”,中国百货商业协会秘书长杨青松认为,城市奥莱这一业态其实本身就是自相矛盾。

专家指出,城市奥莱之所以早期发展较好,是因为当初电商发展还不完善,“折扣”概念对消费者而言十分有吸引力。但是当电商发展起来后,折扣店要想拼过电商就要进一步压低价格,品牌运营成本也变得更低,因此城市奥莱的优势也被分割。

对于市场中现有的城市奥莱项目,杨青松建议增加体验性消费占比。

“大多消费者选择去逛奥莱是处于无意识购物,抱着‘捡漏’的心态前往,若是项目中能多增加一些餐饮、娱乐等业态,留客时间也会增长,也会形成连带性消费”,杨青松说。

刘卓澜/文并摄

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