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匡威 耐克 收购,匡威是耐克公司旗下的吗

更新时间: 2023-07-18 17:26 作者: Web 点击次数: 
 川江农夫小地火锅

所属行业: 火锅

品牌源地: 江苏省

公司名称: 

记者|覃思悦

20年前的投资正在反哺耐克。

2003年,耐克以3.05亿美元的价格收购了总部位于波士顿的运动时尚休闲品牌匡威(Converse)。

20年后,匡威2022财年的年营收已来到23亿美元,成为耐克旗下除主品牌及Jordan品牌之外的又一增长动力。

根据今年3月美国运动品牌巨头公布的2023财年第三季度财报,匡威子品牌在该财季的营收为6.12亿美元,同比增长了8%。

分市场看,在主力的北美市场,匡威所有渠道均实现两位数增长;中国所在的亚洲市场由于疫情带来的经营不稳定,业绩则有所下滑。

1908年,匡威诞生于美国,以做橡胶鞋起家,品牌体量扩大后开始拓展网球鞋、篮球鞋等其他产品。

1993年,匡威以代理形式进入中国市场。2003年被耐克收购后,耐克将匡威转型为休闲时尚品牌。依靠超过百年的品牌历史优势和经典帆布鞋设计,匡威很快在中国的年轻消费者中打响知名度。

据介绍,目前在中国市场,匡威主打三大经典鞋款:Chuck Taylor All Star(全明星经典发布鞋)、Jack Purcell(开口笑)以及Cons(滑板运动鞋) 。

耐克主品牌和Jordan品牌专注于专业运动线时,匡威则成为了耐克在运动时尚休闲领域的主力。

事实上,运动休闲这一细分领域的竞争并不比专业运动市场弱。除了匡威,FILA、Vans等品牌也有不俗的竞争力。

2017年,匡威就曾一度陷入发展困境。据2018财年耐克公司的财报数据,该年度匡威品牌的全年销售额下跌11%至18.9亿美元,这一数字甚至不及品牌在2015财年的业绩。

而第三方数据分析平台Engagement Labs当年发布的一份面向13至20岁年轻消费者报告也显示,主打“经典帆布鞋”的匡威在青少年群体中的受关注程度大幅下降,讨论该品牌的人数同比下降18%。

显然,在运动时尚市场的激烈竞争下,只靠经典帆布鞋的“老本”,已经不足以支撑匡威的后续发展。

为了拿到更多的市场占有率,匡威开始发掘更多玩法。发布联名合作、本土化产品等玩法开始越来越多地出现在品牌的运营计划中。

2018年,匡威与知名工装品牌Carhartt WIP跨界合作发布联名。

联名合作的效果是立竿见影的。2019财年第一季度(2018年6月1日-2018年8月31日),匡威的营收就成功回暖,同比增长7%至5.27亿美元。

吃到甜头的匡威在之后继续加码联名。

2021年3月,匡威、耐克与日本潮牌川久保玲(CDG)推出三方联名。

今年3月,匡威宣布与英超豪门利物浦足球俱乐部合作,推出特别款联名系列,得到了不少“红军”球迷的关注。

匡威西欧地区副总裁Steven Bramble表示:“球迷可以以任何自己想要的方式表达对足球的热爱。该系列单品能够充分展示利物浦足球俱乐部的时代创造力。

利物浦俱乐部商品和零售主管Mike Cox也指出,此次的联名产品“充分展现了利物浦球迷的多元创造力”。

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