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大陆吃不起茶叶蛋事件,日本人吃不起西瓜

更新时间: 2023-07-18 18:43 作者: Web 点击次数: 
 川江农夫小地火锅

所属行业: 火锅

品牌源地: 江苏省

公司名称: 

来源:时代财经APP(ID:tf-app) 作者:王言 编辑:张常旺“辣条第一股”卫龙(09985.HK)资本市场优等生的光环正在逐渐散去。3月24日,卫龙发布了2022年财报,报告期内,其实现营收46.32亿元,同比减少3.5%;利润1.51亿元,相比上一年同期的10.77亿元减少81.7%;经调整净利润9.08亿元,同比增加0.6%。在这之前,卫龙一直是盈利能力强、成长性高的“好学生”。招股书显示,2019年至2021年,卫龙营收分别为33.85亿元、41.2亿元和48亿元,年均复合增长率为19.1%;净利润为6.58亿元、8.19亿元、8.27亿元。3年前,在卫龙2020年的合作伙伴大会上,其创始人刘卫平还曾夸下海口,公司2022年的销售额要做到100亿元。不过,进入2022年后,“辣条一哥”就在业绩上栽了跟头,并且还多次因为涨价和“年轻人不爱吃辣条”的话题登上热搜。卫龙的业绩也重挫资本市场的信心,截至3月24日收盘,卫龙股价当日下跌6.19%,最新市值为267.09亿港元。这一市值相比2021年5月完成Pre-IPO轮融资后接近600亿元的估值相差甚远。在3月24日发布的《2023年胡润全球富豪榜》中,身为漯河首富的刘卫平以170亿元的个人财富排在全球1346位,但相比去年同期,其财富减少近130亿元,缩水43%,排名也下跌556位。就公司经营现状等问题,时代财经在3月24日联系了卫龙相关负责人,但截至发稿,未获回复。一年少卖4.3万吨辣条财报显示,2022年卫龙以辣条为主的调味面制品所得收入由2021的29.18亿元减少6.8%至27.19亿元,销量也从2021年的19.36万吨减少4.30万吨至15.06万吨。

卫龙各产品价格变化 来源:财报卫龙表示,这主要由于新冠疫情复发对公司的生产及交付产生影响;及公司因在2022年上半年对主要产品类别采用新包装、生产工艺、配方或规格进行最新产品升级而作出的调整,致使公司的客户需要一定时间适应该调整,销量受到了暂时性影响。不仅辣条有些卖不动,卫龙的另外两大业务蔬菜制品、豆制品及其他产品销量也出现一定程度的下滑,分别减少0.62万吨和0.11万吨。此外,卫龙还提到,原材料价格的上涨,给公司的经营带来一定的影响。销量下滑,卫龙的产能利用率也在走低。财报显示,2022年,卫龙的调味面制品设计产能为24.24万吨,而2021年则为26.13万吨,减少约2万吨。为了应对三大业务销量的下滑和原材料成本上涨的冲击,卫龙祭出了提价这一“法宝”。很多爱吃辣条的人对去年卫龙提价一事印象深刻。2022年1月至4月,卫龙曾先后两次发布产品调价通知函,表示要提高辣条等产品的售价,相关话题也冲上了热搜。过去一年,卫龙的产品售价均有一定程度上涨。财报显示,2022年,卫龙的调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品的平均售价分别为18.1元/千克、31.1元/千克和36.3元/千克,与上一年同期相比分别涨了3元/千克、2.7元/千克和6元/千克。而2022年也是近几年来卫龙辣条涨价幅度最大的一个年份。财报显示,以千克为单位,卫龙调味面制品单价相比2021年的涨幅高达19.97%。过去三年,这一数字分别为2.9%、4.9%和0.7%,这也让其辣条售价创下历史新高。提价策略带来的效果立竿见影。卫龙在财报中表示,2022年,公司整体毛利为19.60亿元,较2021年的17.93亿元增加1.67亿元,毛利率由2021年的37.4%增至2022年的42.3%。但硬币有两面,提价也带来了一定的负面影响。在此前,卫龙曾多次在招股书中强调,由于公司对主要产品的包装、生产工艺、规格等做了升级换代,相对应的价格也进行了上浮,因此销量会受到一定影响。在频繁涨价后,那些曾经“囊中羞涩”,喜欢吃辣条解馋的消费者,也开始感慨吃不起了卫龙了。在社交平台上,有人还算过一笔账,自己曾花5元买了一包50g装的卫龙辣条,以此计算,一斤辣条要卖50元,与牛羊肉的售价相当。中国食品产业分析师朱丹蓬对时代财经分析称,卫龙的销量下滑,与整个疫情的变化有很大关系。疫情期间,卫龙的消费场景减少,终端销售渠道受到了不小的冲击。他还表示,很多消费者购买力有限,如果各品牌质量、口味接近,肯定会选择性价比更高的品牌。“辣条一哥”也焦虑据弗若斯特沙利文数据,2021年,卫龙在中国所有辣味休闲食品企业中排名第一,市场份额达到6.2%;以零售额计算,是第二名企业的3.9倍。2021年5月,卫龙完成Pre-IPO轮融资,CPE源峰、高瓴资本、红杉中国、腾讯投资、云锋基金等纷纷下注。彼时,正值新消费投资的热潮,处于业绩高增长期的卫龙也借此创造了估值600亿元的神话。然而,随着奈雪的茶、泡泡玛特等消费品牌在港股市场相继走低,卫龙过高的估值显得愈发尴尬。如今,上市后的卫龙所面临的市场环境也并不乐观,资本市场对卫龙自身的成长性也有顾虑。结合招股书和财报数据不难发现,卫龙近4年的业绩增速呈递减趋势,作为营收大头的辣条产品增速也在下降。尽管为了迎合健康、低脂的消费趋势,卫龙今年来一直在推动的蔬菜制品等健康食品新业务的增长,但后者想要撑起下一个增长点并不容易。2022年,以辣条为代表的调味面制品始终占到总收入的60.8%,蔬菜制品、豆制品及其他产品的占比分别为34.7%和4.5%。由于辣条加工行业的门槛并不高,三只松鼠、良品铺子等零食企业都开辟了辣条业务,与卫龙正面竞争。天眼查在2022年4月发布的数据显示,我国共有2700余家辣条相关企业,其中约7成相关企业成立在1-5年之间,18%的企业成立在1年以内,行业竞争相当激烈。作为一家以辣条为主的食品企业,卫龙也一直存在着食品安全隐患。时代财经注意到,在黑猫投诉平台,与卫龙有关的投诉达到533条,大多涉及产品中发现异物、食品发霉等食品安全问题。卫龙也在其招股书也表示,若未能维持食品安全及始终如一的质量,可能会对品牌、业务及财务表现造成重大影响。[本文作者时代财经APP,创业家授权转载。如需转载请联系微信公众号(ID:tf-app)授权,未经授权,转载必究。]

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