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鸿星尔克原来叫什么名字,鸿星尔克让网友心疼

更新时间: 2023-07-19 09:14 作者: Web 点击次数: 
 川江农夫小地火锅

所属行业: 火锅

品牌源地: 江苏省

公司名称: 

鸿星尔克,让我们背后说一说

鸿星尔克是一家中国运动品牌,它以“鸿星”的英文翻译为“Anta”,与其母公司ANTA Sports一并在香港上市。然而,在“国货风起”的今天,鸿星尔克却不被认为具有很高的知名度和关注度,许多消费者会说:“鸿星尔克很没意思。

一:品牌背景

鸿星尔克的品牌历程比较复杂。在1991年,它以“XTEP”品牌创立,目前已上市。2004年,鸿星尔克首次亮相品牌,以圆形的“S”形象和“HONGXINGERKE”命名,该品牌仍然在香港上市。2016年,鸿星尔克品牌更名为“ANTA Sports Products Limited”,股票代码同步更改,目前仍在香港上市。

二:市场销售情况

鸿星尔克的市场销售情况并不是很好。2019年,该公司实现营收101.9亿元人民币,仅占中国市场的3.4%。相比之下,阿迪达斯、耐克、安德玛、李宁等老牌国际品牌统治了中国市场的三分之二。此外,其品质与设计都被消费者诟病,不少人认为其商品质量不如国际大牌,价格却比国际大牌便宜。

三:跨界领域

为了提高品牌知名度和关注度,鸿星尔克在跨界领域上投入巨资并获得一定的关注度,如2011年代言NBA麦迪、2012年代言NBA姚明、2015年代言李宇春等,但是都并未给品牌带来很大的商业效益。线上零售方面,鸿星尔克投入了大量资金,但是与京东合作后,鸿星尔克的官方旗舰店业绩并未有显著提升。

四:鸿星尔克的捐款

2011年至2018年,鸿星尔克公益基金投入约2.48亿元人民币,支持了学校体育、乡村儿童体育、专业赛事、青少年冰雪运动、街舞、文艺公益等领域的事业。然而,在2019年,鸿星尔克公益基金被外界指责动机不纯,传言该基金是公司利用捐款税收抵扣罚款的手段,掩盖其本身的炒作和财务造假行为。

结尾

对于“鸿星尔克很没意思”这个论调,我们也许有不同的看法,但不可否认的是,鸿星尔克离国际一线品牌并不遥远,只有在更多方面的投入和努力下,才能实现真正的品牌价值。但是,不管结果怎样,我们都应该承认鸿星尔克所做的公益善举,将其作为品牌能力与社会责任形成良好的互动关系,才是更有意义的事情。

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