58加盟网 |移动站 广告合作:13288189991 全国服务热线:07522278825 客服QQ:1107379747
当前位置: 首页 > 行业资讯 > 教育资讯 > 列维夫:吉利领克长城WEY要做汽车界的COACH还是LV?
温馨提示:投资有风险,58创业网提示多做项目考察!

列维夫:吉利领克长城WEY要做汽车界的COACH还是LV?

更新时间: 2021-08-25 01:18 作者: 58创业 点击次数: 
蒙粒精有机大米

所属行业: 大米

品牌源地: 安徽省

公司名称: 

日前,吉利汽车集团副总裁杨学良在微博上透露,吉利领克01在品质上对标的是豪华品牌,而在销量上希望能够跟国内合资品牌SUV进行PK,如果笔者没有理解错,杨总的这句话意思就是吉利领克要做到的是豪华品牌的品牌列维夫、品质,而销量上又要像合资品牌一样成为市场的主流产品。

列维夫:吉利领克长城WEY要做汽车界的COACH还是LV?

列维夫:吉利领克长城WEY要做汽车界的COACH还是LV?

无独有偶,长城汽车也在推进自己的豪华车品牌WEY,对于WEY的定位,长城汽车董事长魏建军的意思是轻奢,其实听到“轻奢”一词,笔者第一个想到的是美国时尚品牌迈克.科尔斯michael kors,也就是我们俗称的MK,这是一个轻松时尚,当然用料也相对一般的时尚品牌,讲求的是设计和颜色列维夫。此外,在笔者的心目中,COACH或者GUESS也是与MK同档次的品牌。

列维夫:吉利领克长城WEY要做汽车界的COACH还是LV?

列维夫:吉利领克长城WEY要做汽车界的COACH还是LV?

其实,看到最近自主品牌汽车企业的动作,笔者有点疑惑,豪华车是如何定义的列维夫?如何能够做到在品牌上贴近豪华品牌,而在销量上又贴近本田日产?这难道又是具有中国特色的自主豪华品牌?到底中国的汽车豪华品牌如果在时尚界,对标的将是MK还是LV或者PRADA?带着这几个问题,笔者做一点分析和阐述。

列维夫:吉利领克长城WEY要做汽车界的COACH还是LV?

如果在百度里搜索“豪华车”一词,给出的解释是英文Luxury Cars或Limousine的直译,通常指D级车,而现在豪华车的具体概念已经越来越模糊了,很多人认为只要是豪华品牌生产的车型就是豪华车。所以,我们也就能够在市场上看到,奥迪A1、Smart以及奔驰A等小型或微型车也被称作豪华品牌的产品,当然,这些车型身上也就自带了豪华品牌的品牌属性。

列维夫:吉利领克长城WEY要做汽车界的COACH还是LV?

中国人对于奢华品牌的消费与渴望是最高的

中国自主品牌汽车领域,尤其是最近半年热度渐长的中国自主豪华品牌,长城WEY、吉利领克或者奇瑞观致,也都在将自己定位在豪华汽车品牌的位置。

实话实说,从品牌历史上讲,这些品牌都还不具备奔驰、宝马甚至雷克萨斯的文化底蕴,而在传统燃油汽车的技术方面,中国自主品牌距离这些顶级品牌也还有十几年的差距,所以,在品牌和技术方面,谈不上豪华。也就是说,如果将领克、WEY放在时尚领域,它们还不具备进入与PRADA、LV或者GUCCi平等的市场领域。

而MK和COACH,或许中国自主品牌汽车更贴近它们,时尚、快乐、轻松所带来的轻度品牌奢华。轻奢侈品的主要含义分为两个方面,即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品,绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。与唐纳·卡兰、路易·威登、香奈尔、古驰等奢侈大牌不一样的是,轻奢侈品牌可能不会太注重于前卫设计,品质第一。当然,最大的区分在于价格,不会像奢侈品那样可望不可即,轻奢侈品牌定位一般是中高档,普通小资人群即可消费的起。

对于轻奢,网络上还有这么一段话,“我们生活在一个昂贵和不昂贵(但并不廉价的时代,我讨厌廉价这个字眼)可以很好共存的时代,这在时尚界还是首次发生。”——卡尔•拉格菲尔德

或许大家还记得,几年前挺流行“小资”这个词。小资是“小资产阶级”的简称,意为向往西方思想生活,追求内心体验、物质和精神享受的人。茶余饭后我总能听见我妈一边翻着朋友圈一边感叹,“xxx活得真小资啊。”

现在听得倒是不太多了,但“轻奢”一词,似乎代替当初的“小资”,风靡开来。小资和轻奢的区别在哪呢?——无非小资走情调,轻奢走物质。但实质上它俩还是一家人:轻奢品的存在,造就了小资的情调。

那么,对于中国自主汽车品牌而言,长城WEY、吉利领克或者奇瑞观致应该具有什么特征,才能够成为轻奢品牌?笔者认为,原创的流行设计是必须的,高质量的制造水准也是标配的,而且它们不应该走大众路线,绝对不能像日产或者大众一样标准化的生产和服务流程,还是必须有特色的。

从目前长城WEY、吉利领克或者奇瑞观致的定位来看,长城WEY走的是MK的路线,而吉利领克由于有VOLVO在后台坐镇,或许能够向LV的水平冲击一下,不过还是需要时间品牌的沉淀。观致目前还没有找到很好的定位,期待它的崛起。

附上:国际奢华品牌分级

从塔基到塔顶分别是:

1. 日常奢侈品Everyday Luxury:设计师香水、swatch、星巴克、餐馆和娱乐、进口啤酒和红酒、香槟酒、烈酒

2. 轻奢 Affordable Luxury:设计师眼镜、美国纽约COACH、意大利GEOX健乐士、美国蒂芙尼银饰珠宝

3. 核心奢 Accessible core:法国LV、设计师配饰和服饰、意大利Gucci、大卫雅曼珠宝品牌、意大利TOD’S时尚品牌、瑞驰天梭手表、万宝龙Montblanc笔

4. 核心高级奢 Premium core:法国爱马仕、瑞士Chopard手表、宝格丽、法国卡地亚珠宝手表、瑞士劳力士手表、瑞士Omega手表、美国Tiffany excl.sliver、法国伯鲁提时尚品牌、瑞士豪雅表

5. 超奢 Superpremium:海瑞温斯顿、百达裴丽、宝玑瑞士钟表、BV、梵克雅宝、意大利沛纳海手表、瑞士沙夫豪森万国表

6. 极奢 Ultra High End:伦敦列维夫、伦敦庞德街格拉芙高级珠宝

7. 最顶级奢侈 Bespoke:全定制西服(鼻祖为英国萨维尔街)

十大品牌排行榜

更多+

创业故事

更多+
在线
咨询
在线
留言
关注
微信
APP下载
返回
顶部