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儿童玩具租赁店策划书真的吗？

儿童玩具租赁店策划书

范伟峰：毕业于中国人民大学，曾在国内著名媒体集团从事报纸、杂志、电视、广播、互联网等媒体的编辑、管理和投资工作。2015年，高淳资本成立，致力于内容业务的早期投资，运营和控制变革的创造者。是蓝鲸传媒(财联社)戴老板，新经济100人，三个声音，市值，真实故事计划，菠萝斑马、星球研究院、汉清文化(京汉清等)等知名项目的天使投资人。)和42章被36Kr评为“中国新娱乐领域”

范伟峰受邀在2021新榜单视频编号发布会上分享了自己对视频编号的实践和思考。

以下内容整理自范伟峰现场分享，内容由本人确认：

我从事内容行业已经20年了，但是今年，2020年，我感觉到一种非常强烈的“新人”的感觉，因为今年是我做视频号的第一年。

在我做视频号之前，我尝试过这些媒体：报纸、杂志、电视、广播、网站、微信微信官方账号.我在Tik Tok，亚图快手，哔哩哔哩偷偷发了一两个内容，但是没人关心我——。我的形象决定了我在Tik Tok没有未来；我的品味决定了我在亚图快一点没有未来；我的年龄决定了我在哔哩哔哩没有未来。所以，和微信官方账号里所有的大咖一样，希望能抓住移动互联网上最后一班快车——视频号——。

除了自己的内容，我还投资了很多新的内容项目，比如彩莲、戴老板、景瀚清、真故事项目、女巫公司、星球研究院、菠萝斑马等等。这些项目很多都是我局组织的，比如戴老板、景汉卿、星球研究院。我们寻找潜在的创始人，并以创业的想法投资他们。这是一种组织和局的深度投资模式。

我也在尝试一种新的视频编号方法，在自己的号码上序列化《范卫锋谈水浒》。

我的视频号经历三个阶段

操作视频号的过程对我来说并不简单，经历了三个阶段。

于是，我进入了划水期。“划水”的意思大家都知道。我为什么一直坚持日更？有些人会问，你为什么一直发那些没什么阅读量的日更？因为日更很重要，只要你停一天，就会停两天，停两天，就会停一个星期。我们都曾经下定决心跑步、减肥，做各种有利身心的事情，但只要你停下来，就会一直停。所以我在这个阶段，已经沦落到了，用几张照片加一点配乐，做一些PPT式的视频内容，非常滥竽充数，大家或许有过类似体验。

第三个阶段：奋斗期。最近几个月以来，视频号的各种大会纷至沓来，主办方基本都是我的好朋友，经常让我讲一讲。但是我自己的号已经停止更新了，实在没有脸上来讲。于是下定决心，一定要重新开始推出我的视频号。

于是，半个月以前，我终于找到了适合自己的定位，也找到了长期坚持的选题：《范卫锋谈水浒》。

找定位的过程，我觉得可以分享一下。

首先进行需求端分析。为什么是“范卫锋谈水浒”？因为在中国人心目中，四大名著的解读是永远的刚需。而对于创业者来说，四大名著哪本最有价值？《红楼梦》和《西游记》显然不太适合我和创业者，只能是《水浒传》和《三国演义》。

再进入供给端分析。讲《三国演义》的人实在太多了。我认真地搜了搜，全网讲《水浒》的视频不多，也没发现特别好的。于是我觉得，我有可能讲出特色、成为一个垂直品类的第一名了。不能成为垂直品类第一名的视频，显然不值得花太多心思去做。

因此，我找到的定位是：从企业家的视角看《水浒》。我自己的号，已经坚持了15天的日更，每天录每天更。我以让团队熟悉视频号生态为由，把剪辑工作分配给其他成员，让他们帮我剪辑，我就可以发挥我的优势——策划和录制。最近新装备买了不少，今天买个灯，明天买个架子，后天买个麦克风，器材党都是如此。

目前比较确信，我的号能够更下去，并且更个1000期问题不大。因为我已经把每天写稿和录制的时间成本，有效控制在了15分钟以内，这样就可以持续运营。

我对视频号机会的思考

聊一聊我对视频号生态的看法。

视频号有机会，这毫无疑问。关键在于，它是一个多大级别的机会？我觉得它至少比当年微信公众号的机会大很多。

为什么呢？原因有三点：1. 视频；1. 用户量；3. 商业变现基础设施完善。想想当年电视的机会比报纸杂志大多少，我们就可以大致推测，视频号如果能够做成，它的机会比公众号大多少。

怎么看视频号的平台特性？每个平台的内容都是不一样的。视频号既不是抖音、快手，也不是B站、西瓜视频。

个人认为，视频号的关键不在于“视频”，而在于“号”。“视频”是定语，“号”才是主语。强调“号”，是为了强调它的社交属性。我们今天加微信好友，已经看不到很多人的朋友圈了。但是，你可以看我的视频号，而且我在视频号的展示比朋友圈丰富得多，因为朋友圈全是广告。如果视频号能够做到一人一号，变成我们在虚拟世界中除了个人微信之外的第二存在，这件事将具有超大价值。

视频号不是短视频，而是视频化的内容和社交平台。有几个机会：新内容，新消费，新服务。

第一个，纯内容的机会，即超级IP或者内容矩阵。

关于超级IP，特别有意思的是，我观察到今天视频号生态里的几个超级大号，很多是由非内容公司运营的。比如“朱成英”、“韩韩情感分享”、“霹雳舞凯凯”，都是电商公司或微商公司。真正纯内容的超级IP，目前还没有看到。但我们看到了超级流量。我觉得“朱成英”、“长春奇点”这样的账号，具备超级IP的雏形，你还不能说它是超级IP，但可以说超级流量，这流量相当可怕。

关于内容矩阵，这类布局一定有机会。我认为这里面，可能会出现类似“视觉志”这样的公司。

超级IP一定会出现。我们学过数学抽屉法则，当一个平台有大几亿的日活，一定会有一批少数账号，凝聚大量人的注意力。这是不可避免的规律。即使官方平台不允许超级大号出现，也无法遏制这一点。

第二是新消费。我们有淘品牌（淘宝）、抖品牌（抖音）各种品牌，为什么视频号平台内不会出现视频号的品牌呢？肯定会有。

第三是新服务。新服务包括两类。一类是狭义的，给视频号里赚钱的公司提供服务，比如说新榜、新视、卡美啦等等。广义来说，则是利用视频号生态的红利，去做更加广义的服务。

谈谈视频号的爆款内容。我们内部大概看了一万个视频号，对其中的爆款内容有一些浅见。

视频号的爆款，是匕首风格。抖音的爆款是漂亮的剑法，快手是彪悍的大刀，B站是眼花缭乱的双截棍。

在抖音里面，如果你看到一个小孩削苹果、剥桔子给老奶奶吃，到最后5秒钟，居然没有反转，你会觉得很失望。视频号不一样。视频号有个视频，一个女人接她喝醉酒的老公回家，非常感人，有两亿左右的播放量。全程看下来，只看到这个女人对她老公辛苦的理解。如果在抖音，视频中间至少会有两个反转。这就是视频号的特点。“长春奇点”也好，“韩韩情感分享”也好，这些头部大号，视频都是一句话，只表达一个点，像匕首一样直接。

快手是彪悍的大刀，大刀是褒义词，不是指镰刀。

B站的爆款，更多是眼花缭乱的双截棍。你看它的内容，其实还是那样，但是，它的表达方式极其丰富。举个例子，我们投资的敬汉卿，B站前三名的大号，他为了讲一句话，比如“今天朋友约我出去吃火锅”，中间会运用多种不同的站姿、坐姿和多种不同的表达。如果是文字类、知识类的内容，它们的字体、图片会非常丰富，让你的眼睛简直不能离开屏幕。所以B站的爆款是眼花缭乱的双截棍，而视频号非常简单，就一个点，是匕首。

在视频号里做爆款内容，短的比长的好，情感的比逻辑的好，传统伦理道德的比新潮时尚的好。

说一说视频号生态创业的思路，有两种。虽然看起来是正确的废话，但涉及到很多观察和总结。

第一种，把其他平台上已经验证成功的事情，在视频号再做一遍。比如说，淘宝直播有李佳琦，能不能搞视频号的李佳琦？可以做视频号的“薇娅”，视频号的“饭统戴老板”，视频号的“咪蒙”等等。别的平台那么大，你也可以搞个类似的。

第二种，把其他平台上没有做成功的事情，借着视频号的变化机会再做一遍。比如说，你想在别的平台实现想法，但是没有成功。因为，视频号是有史以来第一个把公域媒体流量和私域微信流量结合的平台。这是一个极其重要的变化。

在视频号生态里面，如果想成为伟大的公司，一定要利用好这一点，把爆发力极强、能够爆发两三亿观看的公域媒体流量，和私域结合起来。但是结合起来，是不是一定要采取拉群的方式？我老觉得拉群这件事，没有把视频号给我们的场景充分利用好。为什么呢？因为在视频号里，你和用户是主持人和听众的关系，是有权利层级的，但是进群之后，你们就平等了，好像失去了一点东西。而这点东西，是视频号给我们创造的非常宝贵的场景。能不能在不丢掉这个场景的前提下去干这件事？

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